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文丨王也
如果要(yào)用一句话总结 2025 腾讯视频影视年度(nián dù)发布，那便是“凡是过往，皆为序章(xù zhāng)；凡是未来，皆有可期”。
6 月 23 日举行(jǔ xíng)的 2025 腾讯视频影视年度发布上，腾讯(téng xùn)视频带着超百部作品的新片(xīn piàn)单而来，一如既往豪华亮眼。但在过去一年(yī nián)，影视行业因内部内容变革与外部(wài bù)技术变革，迎来新挑战与新机遇的(de)大背景下，比起豪华片单，外界更(gèng)关注的无疑是头部视频平台对(duì)整个行业系统性的新思考。
对于如何(rú hé)穿越行业大周期、重塑平台战略价值(jià zhí)定力等关键问题，腾讯视频在影视年度(nián dù)发布上给出了自己的答案。腾讯(téng xùn)在线视频联席总裁兼首席内容官王娟以链接(liàn jiē)超级伙伴、链接超级 IP、链接超级人才、链接(liàn jiē)超级创作、链接超级大家五大链接，以及(yǐ jí)打破路径依赖的“零基思维”创作方向(fāng xiàng)，对外展示了未来腾讯视频构建精品(jīng pǐn)内容“确定性”的核心策略。
近两三年，腾讯(téng xùn)视频在剧集领域佳作频出，但零基(líng jī)思维的提出，意味着在平台眼中，凡是(fán shì)过往，皆为序章。当下，影视行业的(de)大环境也确实需要头部平台以(yǐ)归零的心态，坚定走在追求精品(jīng pǐn)内容的路上，如此才能行走在周期(zhōu qī)变化之前，持续强化长剧的生命力与(yǔ)不可替代性，最终通往凡是未来，皆有(yǒu)可期的终点。
强韧生命力在
不可替代性(tì dài xìng)便在
虽然过去一年，影视行业因(yīn)内部内容变革与外部技术变革，迎来(yíng lái)了新挑战与新机遇，但 2025 年上半年(shàng bàn nián)剧集市场大盘的稳中向好，也(yě)向外界证明了只要创作生命力在(zài)，长剧的不可替代性就始终坚固。
宏观(hóng guān)来看，今年上半年视频平台上新剧集(jí)数量与去年基本持平，不过由于短剧(duǎn jù)规模的提升，长剧是处于相对减产(jiǎn chǎn)状态的，由此不难看出行业投资趋紧之势(zhī shì)。但是，被优化的多数是缺乏竞争力(jìng zhēng lì)的中腰部低效项目，头部精品的(de)数量反而是在增加的。开年至今(zhì jīn)，多类型头部剧集对市场热度的(de)带动都非常直观。
结合欢网大数据(shù jù)的资料来看，二月份《六姊妹》开播后(hòu)带动剧集市场分月播放量同比增长(zēng zhǎng) 36%，三月份《雁回时》《棋士》播出时当月数据(shù jù)同比增幅为 16%，五月份《折腰》播出时当月(dàng yuè)数据同比增幅为 11%。腰尾部低效项目(xiàng mù)的减产并未影响剧集市场的上行(shàng háng)势头，因为头部精品的增多，为市场(shì chǎng)注入了强韧生命力。
可以看到，观众对(duì)优质长剧的需求依然旺盛，长剧带来(dài lái)的集体情感共振与深度价值传递(chuán dì)也依然不可替代。《雁回时》《六姊妹(zǐ mèi)》播出时，女性群像塑造、剧集对母女(mǔ nǚ)关系的表现与探讨、女性主义思潮在(zài)不同时代背景下的发展与演变等(děng)，都是社交平台上大众热议的(de)话题。长剧对复杂情感的诠释与(yǔ)对人性的深入洞察，一直都是(shì)它掀起集体情感共振的利器。
《棋士(qí shì)》《无尽的尽头》等剧集则向外界(wài jiè)展示了长剧在深度价值传递层面(céng miàn)的不可替代性，前者呈现了特定时代背景(shí dài bèi jǐng)下的人性幽微，后者聚焦的是(shì)未成年人司法保护议题。这种深邃的价值(jià zhí)立意与对现实的人文主义观照，也(yě)只有长内容的舞台才能悉数容纳(róng nà)。
除了头部效应带来的加持，上半年长剧(zhǎng jù)市场虽然投资趋紧，但在垂类题材(tí cái)覆盖度和对多元受众内容需求的(de)满足上，却是较往年更全面的。从欢(cóng huān)网大数据来看，上半年上新剧集大屏点播(diǎn bō)市占率榜单 TOP15 中，腾讯视频的新剧占据(zhàn jù)超过一半的席位，其中既有《六姊妹(zǐ mèi)》《雁回时》《折腰》等女性向题材，也(yě)囊括《驻站》《狮城山海》等现实题材创作(chuàng zuò)。
在此背景下，外界可以捕捉到的(de)，是头部视频平台在变革的湍流(tuān liú)之下“先战而后胜”的战略逻辑(luó jí)。变革带来的挑战已至，越是墨守成规就(jiù)会越快出局，只有以战斗之姿(zhī zī)将舵牢牢掌握在手中，才能抵御(dǐ yù)已经到来和即将到来的不确定性。
深挖(shēn wā)源动能
行走在周期变化之前
当(dāng)外界能洞察到长剧的创作进化(jìn huà)时，头部平台往往已经行走在了(le)周期变化之前，宏观战略思路与内容(nèi róng)生产模式也已经先一步迭代。2025 腾讯(téng xùn)视频影视年度发布上，腾讯视频的(de)新片单与王娟谈到的以五大链接(liàn jiē)锚定更多“确定性”的新思考，就是(jiù shì)最直观的例证。
在链接超级伙伴(huǒ bàn)、链接超级 IP、链接超级人才、链接超级创作(chuàng zuò)、链接超级大家这五大链接里，腾讯(téng xùn)视频在穿越周期与重塑价值的(de)战略定力上给出的新回答，可以(kě yǐ)简单概括为内容创作上继续啃(kěn)硬骨头，通过做“难而正确的事(shì)”来持续强化长剧在文娱市场的(de)不可替代性，行业合作上携手一众新(xīn)老人才，通过深挖行业源动能来(lái)保障好内容的长线供给。
内容层面(céng miàn)，腾讯视频的未来战略之一为链接(liàn jiē)超级 IP，即对于开发难度大、周期长的(de)项目坚持长期主义创作理念并不断(bù duàn)深耕。鸿篇巨制的大作带来的挑战可想而知(kě xiǎng ér zhī)，但过往《庆余年》《三体》等爆款已经(yǐ jīng)向市场证明了超级 IP 的内容价值(jià zhí)与商业价值。
值得注意的是，持续强化头(tóu)部长剧投入的同时，王娟也辩证(biàn zhèng)指出长剧与短剧并非零和博弈(bó yì)，而是生态互补与优势各显。如今，腾讯(téng xùn)视频也在通过加码横屏与竖屏(shù píng)短剧规模、孵化原创剧本、打造标杆作品(zuò pǐn)等构建长短互补的内容生态体系(tǐ xì)。
行业合作层面，链接超级伙伴、链接超级(chāo jí)人才、链接超级大家这三大链接，都体现(tǐ xiàn)了腾讯视频“不拘一格聚人才”的合作(hé zuò)诚意。聚焦到内容创作个体身上，2025 腾讯(téng xùn)视频新片单背后站着的，不仅(bù jǐn)是郑晓龙、高满堂等“超级大家”，也(yě)有南镇、辛爽、曾庆杰等影视行业新锐(xīn ruì)。王娟表示，无论是新生的内容创作者还是(hái shì)和资深创作者的首次尝试，对于优秀(yōu xiù)的创作者，腾讯视频都会“不拘一格”全力支持(quán lì zhī chí)。
近一两年，影视行业的变革源于内部(nèi bù)，也源于外部科技发展的推动，因此(yīn cǐ)，未来腾讯视频在内容生产方式上的(de)迭代也涵盖了积极拥抱 AIGC，以 AI 技术(jì shù)的灵活运用来服务内容创作并重构(zhòng gòu)内容生产流程，实现创作链条的优化与(yǔ)效率的提升。
2025 腾讯视频影视年度发布(fā bù)上，外界看到的是腾讯视频对(duì)好内容不变的追求，但更重要(zhòng yào)的是，它回答了平台如何培育(péi yù)好内容诞生的土壤，以及如何通过(tōng guò)创作生态的升级将通往确定性的(de)主动权掌握在手中这两大关键问题。进一步(jìn yí bù)透视腾讯视频新片单，我们也会(huì)对何为变革下的好内容有(yǒu)一个更清晰的认知。
坚守“零基思维(sī wéi)”
开辟内容新战场
长剧进入精品化时期(shí qī)后，行业一直在强调沉淀方法论，但(dàn)在发布会上，王娟的发言某种程度上(shàng)是“反方法论”的。“越是在行业快速(kuài sù)演进的大趋势下，腾讯视频越要(yuè yào)以归零的心态，跳出惯性思维，打破(dǎ pò)路径依赖，用零基思维，共同打造更(gèng)多让人眼前为之一亮、心头(xīn tóu)为之一振的好故事。”
以零基思维做(zuò)更具唯一性的精品内容，是腾讯视频(shì pín)一直以来在践行的方向。2023 年腾讯(téng xùn)视频第一个剧场 X 剧场问世时，主打的(de)便是无限可能、未知探索和先锋表达(biǎo dá)，剧场首部作品《漫长的季节》开创新(chuàng xīn)生活流悬疑流派。近一两年，腾讯视频(shì pín)的《繁花》《山花烂漫时》等，也都(dōu)在进一步诠释何为观众需要的精品(jīng pǐn)。
2025 腾讯视频新片单中兼具品质与创新(chuàng xīn)的精品项目随处可见，如峥嵘岁月篇章的(de)《主角》《太平年》、烟火热望篇章的《隐身(yǐn shēn)的名字》《轻年》等、迷局寻真篇章的(de)《十日终焉》、先锋光影篇章的《人之初》、经典(jīng diǎn)永续篇章的《三体》系列等超级头部(tóu bù)精品与垂类精品。
整个片单中的(de)超百部作品涵盖时代主流、严肃文学(wén xué)、现实议题及情感、刑侦罪案、志怪探险(tàn xiǎn)、科幻悬疑、古装、喜剧、轻议题、精品短剧(duǎn jù)等各大类型，其中志怪探险和科幻(kē huàn)等都是国剧创作的薄弱区(qū)，也是腾讯视频展现出征服野心的(de)新领域。在题材上不落俗套，打破创作(chuàng zuò)边界，正是五大链接里链接超级创作(chuàng zuò)的主旨。
此外，王娟还谈及腾讯视频(shì pín)未来创作方向之一便是 IP 的多元化开发(kāi fā)，即腾讯视频在纵向上会支持(zhī chí)多季 IP 的创作规划，横向上则进行(jìn xíng) IP 与剧影漫游综和品牌🃏的多元可行性(kě xíng xìng)开发。
在不确定性中走出确定性，腾讯视频(shì pín)以“零基思维”开辟内容新战场，以(yǐ)不可替代的精品内容价值强化长剧(zhǎng jù)生命力，给创新以耐心，给突破以(yǐ)底气，给诚意以回报。在影视行业(háng yè)的大周期内，变化是唯一的(de)不变，但也总有人能在复杂多变(fù zá duō biàn)的市场环境中找到通往确定性的(de)方向。
